Ein kurzer Blick entscheidet, ob ein Flyer Interesse weckt. Deswegen sind Designer bemüht, den Handzettel pfiffig zu gestalten, ohne ihn zu überladen. Zu viele Bilder, Formen und Farben wirken negativ auf den Betrachter. Verwirrung macht sich breit – der Flyer landet im Papierkorb, bevor er seine Wirkung entfalten konnte. Die Kombination verschiedener Stile oder unpassender Farben kann schnell zu Ablehnung führen, weshalb das Design und die Bilder sorgsam ausgewählt werden müssen.
Gute Farbkombinationen
Das Layout sollte in sich stimmig sein und ein harmonisches Gesamtbild ergeben. Farbverläufe wollen aneinander angepasst werden, ohne langweilig zu wirken. Auch der Flimmerkontrast ist zu vermeiden, schließlich muss die Schrift auf alle Fälle gut lesbar bleiben. Ein oranger Hintergrund ist beispielsweise ungünstig, wenn ein Großteil der Schriftzüge in Gelb getaucht werden soll. Die Kombination knalliger Farben ist ebenfalls unvorteilhaft. Helle Farben auf dunklem Grund wirken dagegen ansprechender.
Die Wahl des richtigen Bildes
Nicht nur die Schriftzüge, sondern auch die Bilder spielen eine große Rolle. Je nach Stil des Flyers können Grafiken, Comcis oder Fotografien gewählt werden, um die Botschaft des Werbeträgers zu unterstützen. Dabei sind die Wirkungen der verschiedenen Bilder zu bedenken: Comicfiguren wirken oft verspielt, Grafiken meist modern und Fotografien verleihen dem Flyer eine dreidimensionale Tiefe. Ein gutes Bildbearbeitungsprogramm hilft dabei, die Bilder künstlerisch zu veredeln und Schattierungen, Blendeffekte oder Farbveränderungen vorzunehmen.
Fotografien vom Profi
Doch wie kommt man an professionelle Fotografien? Gutes Bildmaterial fällt nicht vom Himmel. Wer länger in diversen Bildarchiven sucht und nicht fündig wird, kann einen Profi engagieren. Der Vorteil: Der Fotograf kennt zahlreiche Tricks, um die gewünschten Effekte zu erzielen und das Produkt so darzustellen, wie es der eigenen Vorstellung entspricht. Die so entstandenen Fotos können, anders als bei Bildern der Archive, nicht von anderen Unternehmen genutzt werden. So entsteht ein individueller Flyer, der Eindruck macht.
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